Препараты «для похудения» меняют отношение к парфюмерии: растет спрос на гурманские ароматы

Препараты для лечения диабета, которые также применяют для похудения, привлекли внимание парфюмеров. Как сообщило агентство Reuters, несколько крупных производителей ароматов и парфюмерных брендов изучали связь между препаратами класса ГПП-1 (вроде «Оземпика») и предпочтениями в запахах.

Логика проста: подавленный аппетит не отменяет тягу к удовольствию. По словам глобального президента бренда L’Oréal Paris Летиции Тупе, такие люди возмещают радость от еды другими источниками наслаждения. В компаниии Givaudan, которая изучает вопрос около года, заметили: на препаратах одни любимые запахи могут вдруг стать неприятными, а другие привлекательными, а общий интерес к парфюмерии растет.

Ароматы, напоминающие еду, и без того в моде. По данным Mintel, они заняли второе место по числу парфюмерных новинок после цветочных, а их доля за два года выросла с 9% до 24%. Помимо привычных ванили, фруктов и десертов, появляются соленые и пряные ноты: табаско, мисо, кунжут. Givaudan разрабатывает композиции, воспроизводящие слои торта: хрустящую корочку, кислинку, молочные и сливочные оттенки.

Связь между препаратами и спросом на такие духи пока не доказана: все компании и опрошенные ученые подчеркнули, что нужны дополнительные исследования. Популярность «съедобной» парфюмерии объясняют и другими причинами: бумом онлайн-торговли в пандемию, когда знакомые пищевые ассоциации помогали продавать духи, которые нельзя понюхать до покупки, и растущим числом поколения Z среди активных покупателей.

Кстати, пилатес, йога и групповые тренировки вернулись в число фитнес-трендов в 2026 году.