Онлайн-фитнес в России стремительно набирает популярность

Все больше россиян тренируются дома, и это уже не временный тренд, а новая реальность. По данным Smart Ranking, рынок онлайн-фитнеса в России вырос на 23% за год, до 10,7 млрд рублей, и в ближайшее время продолжит расти на 20-30% ежегодно.

Индустрия пестрая: почти половину рынка занимают небольшие проекты и фитнес-блогеры с личным брендом. Но и крупные сервисы, такие как FitStars, набирают обороты.

Кто за всем этим пользуется? Женщины 25-45 лет (в основном). Те, у кого работа, семья, дети и постоянная нехватка времени. Онлайн-тренировки любят за доступную цену и возможность заниматься где и когда угодно.

Главная боль бизнеса — не привлечь, а удержать. Люди подписываются легко, но бросают быстро. Поэтому сервисы делают ставку на геймификацию (челленджи, награды, уровни), живое комьюнити и персонализацию с помощью ИИ.

Что дальше? Аудитория будет стареть: следующий активный сегмент — 45+. Скорее всего, нас ждут велнес-экосистемы, объединяющие контроль тренировок, питания, сна и психологического состояния.

Слышали новость? Сейчас только 7% россиян регулярно тратятся на велнес.