Только 7% россиян регулярно тратятся на велнес
Аналитическая компания MAR Consult опросила 1200 россиян и выяснила, как часто люди посещают заведения в сфере велнеса: массажные и спа-салоны, косметологические клиники, санатории. Почти половина респондентов (49%) не пользуются ими вовсе. Раз в месяц и чаще — только 7%, несколько раз в год — 23%, раз в год или реже — 21%.
Велнес — это подход к здоровью, который объединяет физическую активность, правильное питание, уход за телом и ментальное благополучие.
Дело в деньгах. В группах с доходом до 100 тысяч рублей на семью доля тех, кто никогда не обращается к велнес-индустрии, составляет 52-56%. При доходе от 150 до 250 тысяч — уже 24%. А среди зарабатывающих более 250 тысяч регулярно тратятся на такие услуги 22%.
Самые активные клиенты — молодежь 18-24 лет: 15% посещают велнес-заведения раз в месяц или чаще. В старших группах (45-65 лет) таких всего 1-2%.
Женщины интересуются велнесом заметно активнее мужчин. Но эксперты считают: мужчины не против, просто они иначе это видят. Для мужчин массаж, спа и процедуры — это не «уход за собой», а инструмент для восстановления после нагрузок, борьбы со стрессом, повышения работоспособности. Если преподносить велнес как способ оставаться энергичным и продуктивным, мужчины начинают им интересоваться.
При этом платную медицину (врачи, стоматологи, диагностика) россияне воспринимают иначе. 20% посещают частных врачей раз в месяц и чаще. Велнес до сих пор считается «баловством» и «опциональной тратой», тогда как лечение — необходимостью.
Эксперты сходятся во мнении: пока профилактика не станет такой же привычной, как фитнес или стоматология, велнес останется нишей для тех, кто и так убежден в его ценности.
Недавно социологи объяснили, почему молодые мужчины стали одержимы своей внешностью.
