Почему молодые мужчины одержимы внешностью? Разобрались социологи

В соцсетях молодые мужчины и подростки обсуждают линии челюсти, скулы, угол наклона глаз, симметрию и «каждый сантиметр своего лица». Это явление называется луксмаксингом — стремлением «максимизировать» свою внешность, чтобы стать более привлекательным и мужественным.

Методы варьируются от безобидных (например, мьюинг — прижатие языка к небу для формирования линии челюсти) до откровенно опасных. Некоторые блогеры советуют «костный краш» — многократное постукивание по лицу твердыми предметами, чтобы изменить форму костей.

Социологи из Университета Торонто и Университета Макьюэна видят в этом тревожный сигнал. Традиционные способы повышения мужского статуса — стабильная работа, собственное жилье, долгосрочные отношения — становятся все менее доступными. В условиях экономической нестабильности и растущей конкуренции тело превращается в единственную сферу, где мужчина еще может чувствовать контроль.

Луксмаксинг предлагает простую и соблазнительную логику: если ты не добился успеха, значит, ты просто недостаточно хорошо выглядишь. А это можно исправить. Сжечь жир, накачать мышцы, добиться «глаз хищника» (глубоко посаженные, миндалевидные, без видимого белка снизу).

При этом компании, производящие мужскую косметику, и социальные сети активно монетизируют тревогу молодых мужчин. Прогнозируется, что к 2027 году мировой рынок мужских косметических продуктов превысит пять миллиардов долларов. Луксмаксинг становится не просто культурным феноменом, а прибыльным бизнесом.

Грань между заботой о себе и одержимостью очень тонка. Прежде чем следовать советам из соцсетей, стоит спросить себя: ради чего все это?

Слышали новость? Риск болезней сердца у мужчин возрастает с 35 лет. Здесь рассказали, что делать.