Как «Пепси» обошла «Кока-Колу» на советском рынке, рассказал Росархив
Федеральное архивное агентство опубликовало материалы о том, как два американских напитка боролись за место на рынке СССР и почему в итоге делили сферы влияния.
Долгое время оба напитка оставались для советских граждан диковинкой из чужого мира: они попадали в страну разве что в багаже туристов. Первый заметный контакт случился в 1959 году на Американской выставке в Москве. Вице-президент США Ричард Никсон угостил Никиту Хрущева «Пепси» из двух бокалов: один напиток был сделан на американской воде, другой на советской, и предложил сравнить вкус. Хрущев, как и ожидалось, выбрал советский вариант.
До реальных поставок дело дошло лишь в начале 1970-х. В 1973 году СССР и «Пепсико» заключили контракт: советская водка в обмен на оборудование и концентрат для производства «Пепси». Заводы открыли в Новороссийске и Евпатории, а к 1982 году линии по разливу напитка работали уже в восьми городах, от Москвы до Ташкента.
«Кока-Кола» пыталась выйти на советский рынок через Олимпиаду-80 и добивалась статуса официального поставщика игр. Советская сторона не могла нарушить обязательства перед «Пепси», поэтому сферы поделили: «Пепси» осталась напитком всей страны, а «Кока-Кола» получила исключительное право продавать напитки на территории спортивных объектов Олимпиады.
Однако в 1980 году США объявили бойкот Московских игр, и «Кока-Кола» отказалась от своих обязательств перед Оргкомитетом. Итоговое соглашение стало капитуляцией компании: она потеряла все привилегии, а уже ввезенное оборудование осталось в СССР без логотипов. Вернуться в страну «Кока-Коле» удалось только в 1985 году в качестве поставщика молодежного чемпионата мира по футболу. Первые крупные заводы компании заработали в СССР в 1992 году.
