Аналитики выявили сдвиг в выборе товаров для здоровья: от бренда к функции

В категории товаров для здоровья и благополучия меняется логика выбора: покупатели все чаще смотрят на то, какую конкретную задачу решает продукт. К такому выводу пришли аналитики технологической компании NIQ.

Потребители становятся более самостоятельными и внимательными к составу. Вместо абстрактной пользы и узнаваемого названия они ищут понятный результат: поддержку здоровья кишечника, контроль веса, улучшение сна или восстановление после тренировок. Поэтому растет интерес к функциональным продуктам, персонализированному питанию и технологиям для контроля состояния организма.

Один из примеров такого сдвига — оптимизация потребления белка. Протеиновые версии привычных продуктов появляются в самых разных категориях: от молочных продуктов до выпечки. Похожая история происходит с продуктами для здоровья кишечника: покупатели ищут клетчатку, пробиотики и другие компоненты под конкретные цели.

Тенденция проявляется и в сфере цифровых технологий для здоровья. Умные часы, кольца и фитнес-трекеры постепенно переходят от простого подсчета шагов и калорий к постоянному мониторингу сна, стресса, активности и восстановления. По данным NIQ, 60% опрошенных считают технологии для здоровья эффективными для улучшения самочувствия и состояния организма.

Аналитики связывают эти изменения с высокой стоимостью медицинской помощи, большим объемом информации о здоровье и развитием цифровых инструментов. В результате потребитель все чаще сам собирает данные, сравнивает продукты и выбирает решения под свои задачи.

Слышали новость? Молодой ученый из России создал VR-решение для борьбы с тревогой.