Российские ретейлеры делают ставку на ЗОЖ: новые марки и растущий спрос

Ретейлеры в России усиливают позиции в сегменте здорового питания, делая ставку на собственные торговые марки. В 2025 году спрос на полезные перекусы вырос на 16% в денежном выражении, достигнув более 75 млрд рублей. Развивать собственные бренды становится не просто модно, а экономически выгодно, следует из данных аналитиков NTech.

Так, АО «Тандер» (управляет сетью «Магнит») подало заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Зожно несложно». Под этой маркой компания планирует выпускать целую линейку продуктов для здорового питания: от молочки и мясной гастрономии до хлебцев и кондитерских изделий. В марте в продажу должно поступить более 60 позиций, включая перепелиные яйца, матчу, цикорий и хлеб из льняной муки.

Маркетплейсы тоже не отстают. Ozon зарегистрировал бренд Go for sport в категориях снеков и спортивного питания. Под этой маркой планируют выпускать протеиновые батончики без сахара.

И это не только история про новые бренды, спрос растет у всех. В «Ленте» зафиксировали рост продаж ЗОЖ-продукции на 20% за год. В «Яндекс Лавке» спрос на протеиновые батончики тоже вырос на 20%.

В статье мы рассказали, как изменилась гастрокультура за последние 10 лет.