Исследование «Логики молока» и НАФИ: для 80% россиян правильное питание — основа ЗОЖ
Компания «Логика молока» совместно с Аналитическим центром НАФИ изучила отношение россиян к здоровому образу жизни. Важность ЗОЖ признает абсолютное большинство, а его сторонником является каждый второй. Остальные ссылаются на вполне конкретные житейские трудности.
Почти 80% опрошенных считают полезное питание основой здорового образа жизни, особенно часто его важность подчеркивают москвичи (86%). При этом придерживается ЗОЖ 53% населения. Наиболее последовательными оказались жители столицы и регионов Северного Кавказа (58% и 57% соответственно), а также молодежь до 24 лет и люди старше 55 лет.
Основными стимулами для перехода на полезное питание стали поддержание и сохранение здоровья, контроль веса и стремление быть энергичнее. Только каждый десятый делает это по рекомендации врача, и всего 3% воспринимают ЗОЖ как дань моде. Препятствия же носят бытовой характер: сложно отказаться от привычной еды (35%), натуральные продукты кажутся слишком дорогими (34%), не хватает времени на готовку (23%). Каждый седьмой респондент также признается, что ему просто не нравится вкус многих продуктов, позиционируемых как полезные.
Цель этого исследования — лучше понять и поддержать стремление россиян к здоровому питанию, отмечает гендиректор «Логики молока» Якуб Закриев: «Сегодня молочные продукты — важная составляющая ежедневного рациона россиян, и нам необходимо понимать, чем сегодня руководствуется покупатель в своем выборе, чтобы не только отвечать на его потребности, но и предвосхищать ожидания».
В опросе приняли участие более 5000 россиян.
