Фитнес не для всех: зумеры и миллениалы предпочитают закрытые клубы

Новый фитнес-тренд в Нью-Йорке и других мегаполисах — это не просто занятия спортом, а посещение премиум-клубов, куда можно попасть только по строгой системе приглашений. Теперь представители поколений Z и Y, уставшие от переполненных залов и очередей к тренажерам, ищут не просто хороший зал, а эксклюзивное комьюнити, где все разделяют их ценности и готовность инвестировать в велнес.

Владельцы таких закрытых клубов сознательно создают камерную атмосферу. Они тщательно отбирают клиентов, чтобы поддерживать однородность сообщества, где не приветствуются разговоры о диетах и негативный бодипозитив, а ценятся вовлеченность и общие интересы: лучшие рестораны, маршруты путешествий.

Помимо персонального подхода (группы до 6 человек) и редких тренировочных форматов вроде тренировок на батутах, такие клубы продают своим членам статус и ощущение избранности. Даже крупные игроки рынка, такие как престижный нью-йоркский спортзал Dogpound, популярный среди знаменитостей, следуют этому тренду и ужесточают политику.

Парадокс в том, что за эксклюзивностью здесь скрывается запрос на подлинную общность. В эпоху, когда фитнес стал массовым и анонимным, молодые люди готовы платить премиум за возможность тренироваться в кругу единомышленников, где инструктор знает всех по именам, а после занятия можно обсудить не только спортивные достижения, но и планы на выходные.

Слышали новость? Ученые используют виртуальную реальность для лечения хронической боли.