Чрезмерная красота мешает фитнес-блогерам удерживать подписчиков

В Университета Дейтона выяснили, что у слишком привлекательных фитнес-инфлюенсеров меньше шансов вызвать доверие и симпатию аудитории, чем у умеренно привлекательных коллег.

В серии экспериментов добровольцам показывали идентичные посты, где менялась лишь внешность автора: в одних постах — люди с модельными чертами и рельефной фигурой, в других — более «реалистичные».

Пользователи чаще ставили лайки и выражали желание подписаться именно на тех, кто выглядел менее безупречно. Идеальная внешность вызывала восхищение, но одновременно снижала ощущение близости: слишком красивые казались чужими. Эффект получил название beauty backfire (обратный эффект красоты).

Кроме того, наблюдался побочный эффект: фотографии «идеальных» блогеров иногда ухудшали самооценку зрителей, а умеренная привлекательность, наоборот, поднимала уверенность и казалась мотивирующей.

Наука говорит: снизить дистанцию можно с помощью подачи. Если блогеры с безупречной внешностью сопровождали фото честными или скромными подписями («это результат долгой работы»), негативная реакция аудитории почти сводится на нет. В мире, где фитнес-контент нередко вызывает комплексы, для прочной связи с подписчиками важны не только идеальные фото, но и искренность, демонстрация личного пути.

Ранее выяснили, что 60% ЗОЖ-советов из интернета — вредные.