Нейрокосметика: кремы, которые разговаривают с мозгом

Как эволюционировала косметика

Декоративная косметика работает как краска для лица: она маскирует и украшает. Уходовая косметика действует иначе. Ее цель в том, чтобы со временем необходимость маскировать и украшать становилась все меньше. Так и родилась целая индустрия кремов, сывороток и формул с витаминами и антиоксидантами. Ароматерапия пытается пойти еще дальше. Она предлагает не просто уход с помощью масел, но и создает настроение. Следующий шаг — нейрокосметика. Это средства, которые, по задумке, работают не только с кожей, но и с нервной системой: воздействуют на рецепторы и через них напрямую влияют на наши эмоции. В основе подхода лежит красивая научная деталь: кожа и мозг — ближайшие родственники. Они формируются из одного эмбрионального слоя — эктодермы, поэтому их связь так тесна. Кожные ощущения мозг «читает» как прямое сообщение.

Психодерматология говорит: клетки кожи, кератиноциты, способны синтезировать β-эндорфин. При взаимодействии с определенными ингредиентами кератиноциты запускают выработку нейропептидов, которые влияют на субъективное восприятие комфорта и снижение стресса. Другой важный механизм — присутствие в коже рецепторов TRP. Так, TRPV1 активируется капсаицином (жгучий перец) и вызывает ощущение тепла, а TRPM8 реагирует на ментол, формируя чувство прохлады. Сигналы от этих рецепторов передаются в мозг и формируют эмоциональные реакции. Добавьте сюда ароматы. Эфирные масла через обонятельные рецепторы напрямую влияют на лимбическую систему, отвечающую за эмоции, память и настроение. Запах лаванды успокаивает, цитрус бодрит, теплый аромат ванили может вызывать чувство уюта и безопасности, тем самым возвращая в детство. Нейрокосметика учится использовать эти механизмы осознанно.

Где заканчивается наука и начинается маркетинг

Идея нейрокосметики звучит убедительно, но есть один нюанс: производители нередко размывают границу между реальными научными данными и рекламными обещаниями. Большая часть заявлений в этой сфере основана на небольших лабораторных экспериментах, и пока им не хватает серьезной клинической базы. Зачастую в составе косметических продуктов можно встретить нейроактивные ингредиенты, концентрация которых слишком мала, чтобы оказать какое-либо значимое воздействие как на кожу, так и на мозг. Эксперты индустрии красоты называют такой ход использованием «волшебной пыльцы» (fairy dust). Имеется в виду добавление компонентов в микроскопических количествах исключительно для создания привлекательного маркетингового слогана.

Канадский социолог Амина Мирэ дает еще более жесткую оценку тренду. По ее мнению, нейрокосметика — это маркетинговая стратегия, которая использует язык науки для создания иллюзии достоверности и ориентируется на женщин зрелого возраста, особенно восприимчивых к подобным обещаниям. Мирэ подчеркивает, что удивлена отсутствием серьезного регулирования в этой области со стороны надзорных органов. Получается, сенсорные эффекты, например, расслабляющий аромат или охлаждающая текстура, действительно способны влиять на субъективное восприятие. Но уверенные заявления о том, что крем «делает вас счастливее на 42%», являются преувеличением, хотя бы потому что клинические подтверждения пока отсутствуют. Умная косметика, как и любая другая, борется с воспалениями и при постоянном использовании повышает сопротивляемость кожи, замедляет старение. Это рабочий инструмент, но не волшебный. Главный секрет красивой кожи — здоровье всего организма. Не забывайте об этом! Елена Николаева, химик, которая ведет блог с обзорами составов косметики, резюмирует специально для наших читателей: 

Тренд на душевное спокойствие зародился еще во времена короновируса. Уже тогда потребители говорили о том, что ждут от косметики решения психологических проблем. В конце позапрошлого года аналитики международного агентства Mintel выделили ключевые тенденции, которые будут влиять на мировую бьюти-индустрию в 2024 году. Одна из которых — neuroglow (нейросияние). Этот тренд подчеркивает растущую связь между психическим благополучием и внешним видом. На деле нейрокосметика — это косметика с компонентами, которые будут влиять на нервные окончания человека. Так как пока ни в одной стране мира этот термин не нормируется, то эксперты пока не сошлись в едином мнении, должна ли нейрокосметика влиять только на нервные окончания в коже или в целом на нервную систему любым способом. Поэтому к самому простому и уже широко применяемому сегменту нейрокосметики можно отнести ароматерапию, парфюмированные средства и косметику с эфирными маслами. Приятные и неприятные ароматы влияют на наше настроение.

Мы также спросили Елену, есть ли у нейрокосметики возможность прямо воздействовать на нервные окончания в коже. Эксперт рассказала, что здесь используются специальные компоненты. например, нейропептиды (для снижения гиперчувствительности кожи) или пептиды-миорелаксанты (ботоксоподобные пептиды, которые расслабляют мимические мышцы). Елена рассказала и про конкретные ингредиенты. Из ультра-современного: золотую награду получила компания Givaudan Active Beauty за Neuroglow — инновационный активный ингредиент, разработанный для безопасного воспроизведения положительных эффектов солнечного света. Полученный методом зеленой фракционизации из растения Persicaria tinctoria, выращенного в Провансе, Neuroglow™ направлен на улучшение состояния кожи и общего самочувствия. Согласно исследованию, компонент увеличивает выработку β-эндорфина на 43%, витамина D на 345% и окситоцина на 229%, что способствует улучшению настроения и общего самочувствия. Во другом исследовании, посвященном сезонным изменениям настроения из-за недостатка солнечного света, Neuroglow™ снизил усталость, повысил чувство привязанности и улучшил состояние «зимней хандры» более чем у 80% участников. Елена резюмирует: все это звучит как фантастика, но нейрокосметика уже существует в нашей реальности. Однако некоторые бренды начинают использовать в маркетинге термин нейрокосметика, при этом их составы не соответствуют этим заявлениям. Так что всегда нужно мыслить критически.

Примеры и обещания: реальные бренды и продукты

Neuraé — яркий представитель нейрокосметики, отдельный бренд, созданный внутри французский компании Sisley. Позиционируется как первая на рынке линия косметики, полностью сфокусированная на принципах «нейро». В основе лежит технология NA3 — это комбинация биоактивных веществ (экстракт красного индиго и альпийского шлемника), сенсорных текстур и ароматов. В линейку входят кремы, сыворотки, маски и ароматические роллеры, разделенные на серии «Энергия», «Радость», «Спокойствие» и «Гармония». Facialderm — профессиональная космецевтика, известная запатентованным комплексом Neurophroline™ на основе экстракта Tephrosia purpurea, который снижает уровень кортизола и повышает синтез β-эндорфинов. А бренд A. P. Chem специализируется формулах с нейропептидами и биомиметическими компонентами, направленными на взаимодействие с рецепторами кожи для снижения воспаления и стрессового старения. The Nue Co. знаменит парфюмерией для психического здоровья.

В целом все современные бренды нейрокосметики заявляют о комплексном воздействии на кожу через влияние на ключевые биохимические маркеры: β-эндорфины, гамма-аминомасляную кислоту, отвечающую за расслабление, кортизол и нейропептиды (например, CGRP, связанный с воспалением). Их формулы сочетают адаптогены (например, ашваганда, женьшень), которые борются со стрессом, антиоксиданты и ароматические компоненты. Итог: психологически банка с надписью «Радость» радует. Хорошо ли впитывается ли радость кожей — другой вопрос. Главное, чтобы кошелек не испытывал стресса.

Будущее: крем как гаджет

Сегодня нейрокосметика существует в формате приятных текстур и ароматов, которые создают настроение. Но если заглянуть дальше, в лаборатории и презентации футуристов, и можно услышать о проектах почти из научно-фантастической литературы. Ученые обсуждают возможность создания умных формул, которые будут адаптироваться к состоянию человека в реальном времени. Например, персонализированный крем, состав которого подбирается под уровень стресса — данные можно получить по анализу слюны и кожных выделений. Или текстуры с микрокапсулами, которые высвобождают активные вещества именно тогда, когда организм оказывается в состоянии напряжения. Другой сценарий — объединение ухода с технологиями нейроинтерфейсов: представьте маску для лица, работающую в паре с VR-медитацией или браслетом, считывающим электрическую активность кожи. Такая комбинация могла бы не только ухаживать за кожей, но и помогать регулировать эмоциональное состояние. Исследования в области нанотехнологий и носимых сенсоров ведутся, и вполне возможно, что «умные» кремы, реагирующие на температуру кожи, уровень потоотделения или биометрические показатели, станут следующим шагом индустрии.

Однако между экспериментом в лаборатории и массовым продуктом — огромная дистанция. Большинство подобных идей пока остаются концептами для презентаций и прогнозов, чем реальными решениями, доступными на полках магазинов. Поэтому главный вопрос заключается не только в том, готовы ли мы доверить свои эмоции баночке крема, но и в том, способна ли она вообще когда-либо взять на себя такую ответственность. Открывая средство с приставкой «нейро», полезно помнить: перед вами не магия и не телепатия, а смесь науки, маркетинга и психологии. Доказательная база только формируется, и порой эффект оказывается ближе к плацебо, чем к биотехнологии. Но сама идея, что кожа и мозг могут общаться через уход, слишком изящна, чтобы ее игнорировать. Возможно, со временем крем станет чем-то вроде маленького нейротренажера для настроения, но пока это скорее обещание будущего, чем реальность сегодняшнего дня.