Мужской парфюм 2026: фужеры с историей, соль и ароматы без пола

Параллельно размываются гендерные границы: мужчины все чаще выбирают сладкие, цветочные и гурманские ноты, а нишевые идеи постепенно проникают в люкс и масс-маркет.

О том, как меняется мужской парфюм и куда он движется дальше, рассказывает парфюмер и химик Кирилл Хайкин, автор Telegram-канала «Духи наизнанку | Кирилл Хайкин».

Что происходит с мужской парфюмерией сейчас

Начнем сначала: в парфюмерии традиционно выделяют нишу, люкс и масс-маркет. Люксовый и особенно масс-маркет остаются довольно консервативными, поэтому корректнее говорить не о трендах одного года, а о сдвигах на горизонте трех–пяти лет. В отличие от ниши, которая плохо поддается систематизации и чаще работает с унисекс-направлением, мужские тренды в этих сегментах читаются достаточно ясно.

В целом речь идет о буме ниши: ее активно покупают, в том числе за высокую цену, ожидая прежде всего уникального звучания. Параллельно меняется само представление о мужском запахе. Мужчины все чаще выбирают нишевые ароматы вместо классического люкса и становятся заметно более открытыми к экспериментам.

Как мужчины выбирают парфюм?

При этом в большинстве случаев мужские ароматы покупают женщины — для партнеров или близких. Многие мужчины в целом не уделяют выбору парфюма большого внимания.

Если говорить о тех, кто осознанно интересуется парфюмерией, закономерности здесь такие же, как и в целом на рынке. В приоритете стойкость, выраженный шлейф и узнаваемость. Это три ключевых параметра успешного аромата, особенно на российском рынке: чтобы парфюм долго держался, заметно «звучал» и вызывал комплименты. По этим критериям выбор у мужчин и женщин практически не отличается.

В целом же, если опираться на статистику, чаще именно женщины принимают решение о покупке мужского парфюма, а не сами мужчины.

Ключевые направления мужского парфюма 2026 года

Эволюция классических фужеров

Первое направление — классические фужеры. Это устойчивая структура с большим количеством синтетического дубового мха, травами вроде лаванды и шалфея и цитрусами. Такие ароматы многим напоминают дезодоранты или пену для бритья — именно ими наполнен сегмент недорогих мужских духов. Травяные ноты по-прежнему востребованы, при этом все чаще к ним добавляют пряности, а цитрусы стараются сделать более стойкими.

Второй важный момент — возвращение винтажных нот внутри фужерной структуры. В современных релизах их сочетают, например, с ирисом: он появляется в Givenchy Gentleman Society Extreme и в Dior Homme Parfum 2025 года. Фужер постепенно уходит от легкой свежести и простых цитрусов к более плотному, «дорогому» звучанию. Его осовременивают алкогольными или шоколадными аспектами, добавляют пудровые оттенки, усиливают стойкость. В результате получается более насыщенный и долговечный аромат.

Этот тренд заметен во всех сегментах — не только в люксе и масс-маркете, но и в нише, причем как в мужских, так и в женских композициях. В целом тренд на стойкость сегодня доминирующий, особенно на российском рынке.

Новая акватика

Еще одна эволюция — это эволюция акватических ароматов. Классическая «морская» акватика, популярная с конца 1980–1990-х годов, со времен Davidoff Cool Water, сегодня воспринимается устаревшей. Запах моря и водорослей трансформируется в более соленую, чистую и свежую интерпретацию. Не классическую водную ноту, а именно соленую. Поэтому соль можно назвать еще одним заметным и актуальным ингредиентом в мужской парфюмерии.

Пример нового типа акватики — Le Sel d’Issey, который пахнет зелёным фиалковым листом (как и ирис, довольно винтажная нота) в современной интерпретации — неожиданно сочетающимся с морской солью и мятой.

Необычные запахи

Интерес к мху, земле и другим природным оттенкам в первую очередь связан с влиянием нишевых брендов и общим ростом интереса к нише — во многом как реакцией на усталость от люкса.

Мох в этом смысле — одна из самых старых нот в парфюмерии, и его возвращение укладывается в общий тренд на ретро. Так называемые «мшистые» и землистые ароматы во многом выходят именно из этой ретро-эстетики. Эксперименты с запахами сырой земли, свежевырытого грунта — характерная черта нишевых брендов. В люксе и масс-маркете такие решения встречаются крайне редко.

Дальнейшее стирание гендерных границ

Это выражается в интересе к сладким, цветочным, мускусным и ярким композициям — в том числе с нотами, которые раньше считались исключительно женскими. Гендерные границы в парфюмерии постепенно размываются, и даже люксовые бренды все чаще делают ставку на унисекс.

Мужчины покупают ароматы с жасмином, иланг-илангом, туберозой, розой и белыми цветами — то, что раньше не было для них характерно. При этом остаются и традиционно «мужские» цветочные ноты, такие как нероли или лаванда.

Отдельно сохраняется устойчивый интерес к древесным композициям. В частности, за последние 5–10 лет заметно выросла популярность ладанных ароматов, которые стабильно выбирают мужчины.

Как нишевые ноты со временем становятся мейнстримом

Например, инжир изначально был характерен почти исключительно для нишевой парфюмерии и долгое время считался не самым очевидным выбором. Сегодня инжирные ароматы можно встретить во всех сегментах — от масс-маркета до люкса и ниши.

Похожая история произошла с гурманскими композициями. Раньше они воспринимались как странные и редкие, а сейчас фактически захватили весь рынок: от масс-маркета, вроде Sol de Janeiro, до самых дорогих нишевых брендов. Гурманские ноты все чаще появляются практически везде.

Еще один показательный пример — вишня. После выхода Lost Cherry эта нота стала массовой и встречается буквально повсюду. Это типичный сценарий: когда ноту «распробовали» и она становится популярной, ее начинают активно использовать в самых разных форматах и сегментах.

При этом есть категории, которые вряд ли когда-нибудь станут по-настоящему массовыми. К ним относятся ультранишевые эксперименты — например, аккорды горящих деревяшек или выраженные анималистичные ноты. Все остальное, как правило, со временем переходит из ниши в более широкий рынок. Это естественная часть эволюции любого массового продукта. Примеры такого парфюма:

Что дальше: 2026 и более дальняя перспектива в парфюмерии

Парфюмерия продолжает двигаться в сторону стирания гендерных границ. Распространена и разделяется многими идея о том, что запах не имеет пола —  и я тоже ее разделяю. Вероятно, через 10-20 лет мы увидим в мужских ароматах еще больше нот, которые сегодня считаются типично женскими.

Мужская парфюмерия с каждым годом становится все более смелой, хотя этот процесс идет медленно. Бренды постепенно отходят от классических фужеров с акватическими акцентами и начинают добавлять более неожиданные элементы. Например, в новых фланкерах Hermès появляются выраженные гурманские ноты — кофе, шоколад. Гурманика в целом проникает даже в традиционно люксовые и консервативные марки. В перспективе это приведет к расширению палитры мужских ароматов.