Что происходит с рынком медицинских гаджетов и приложений? Разобрались вместе с экспертами

Фото: Thisisengineering / Unsplash

Что такое Health Tech — простыми словами

В отрасли Health Tech врачи работают вместе с программистами, инженерами и учеными. Если раньше медицина опиралась только на опыт доктора и результаты анализов, то теперь используются большие данные, алгоритмы и умные устройства.

Health Tech работает в четырех основных направлениях.

диагностика;
лечение;
профилактика;
мониторинг.

Технологии здравоохранения обходят традиционную медицину за счет скорости и точности. В Москве компьютерная программа проверяет рентгеновские снимки легких, ищет признаки туберкулеза и рака. Apple Watch спасают жизни: алгоритмы замечают нарушения сердечного ритма и предупреждают об опасности. Приложение Ada Health задает вопросы о симптомах и подсказывает, к какому врачу идти.

По-моему, популярность биохакинга напрямую связана со сменой поколений и их отношением к телу, здоровью и технологиям. Старшее поколение привыкло «лечиться, когда заболит», а поколение X и особенно миллениалы и зумеры живут в логике постоянного самоконтроля и профилактики. Для них здоровье – это не просто отсутствие болезни, а часть личной эффективности – управляемый параметр. Биохакинг, по сути, стал продолжением идеи quantified self — «измеряй всё»: сон, пульс, стресс, питание, когнитивную продуктивность и т.д. Эти люди выросли в эпоху приложений, трекеров и носимых устройств без четкой границы между цифровым и биологическим. Для них естественно измерять себя и улучшать показатели через данные, добавки или технологии. Поэтому биохакинг –это не мода, а отражение нового культурного кода, где человек становится главным оператором своего организма.

С чем Health Tech помогает уже сегодня

Никто не любят очереди — при этом в поликлиниках люди часами ожидают свой прием. К узким специалистам записывают на месяц вперед. Например в США, пациент ждет встречи с врачом в среднем 24 дня. В России к эндокринологу обычной поликлиники попадают через 2-3 недели. А приложения для онлайн-консультаций соединяют пациента с врачом за 15 минут.

Еще одна проблема — специалисты ошибаются. Не потому что плохие — дело в человеческом факторе. Рентгенолог просматривает сотни снимков за день, и его глаз неизбежно замыливается. Медицинские ошибки занимают третье место среди причин смерти в США после болезней сердца и рака. Технологии и здесь выручают — с развитием Health Tech алгоритмы находят опухоли размером 3 мм там, где человек их пропускает.

В России очень мало качественных обезличенных медицинских данных, пригодных для создания эффективных и безопасных ИИ-продуктов — сильнейшим барьером выступает нормативное регулирование. Регуляторные ограничения требуют проведения независимых испытаний, регистрации ИИ-решений в качестве медицинских изделий, и только потом их разрешат выводить на рынок. Еще одна сложность — отсутствие достаточного количества специалистов с необходимыми компетенциями на стыке технологий ИИ, ИТ и медицины.

Еще одна проблема — врачей не хватает. Журнал The Lancet подсчитал: в мире недостает 43 млн медработников. Похоже на правду, ведь в российских деревнях один терапевт обслуживает несколько сел. Однако с развитием технологий здравоохранения появились мобильные лаборатории, которые делают анализ крови за 10 минут прямо дома у пациента. Еще людям доступны портативные ЭКГ-аппараты размером с телефон, они снимают кардиограмму и отправляют кардиологу в город.

Наконец, лечение стоит дорого. Операция на сердце в частной клинике обходится в миллионы рублей. Развитие Health Tech снижает стоимость лечения. Например, роботы-хирурги делают разрезы точнее человека, пациенты восстанавливаются быстрее, и больницы экономят на койко-днях.

Какие направления развивает Health Tech прямо сейчас

Искусственный интеллект — читает снимки и результаты анализов

Компьютерные алгоритмы изучают рентгеновские снимки, МРТ и КТ. Программа за секунды находит подозрительные участки на снимке легких или определяет тип опухоли. Врач получает подсказку и быстрее ставит диагноз.

Умные часы и браслеты — 24/7 следят за организмом

Фитнес-трекеры измеряют пульс, считают шаги и калории. Продвинутые модели снимают ЭКГ, измеряют уровень кислорода в крови и отслеживают качество сна. В случае ухудшения здоровья устройство отправляет предупреждение, человек идет к врачу и вовремя начинает лечение.

Кстати, о самых современных гаджетах для здоровья — не только о часах, но и даже о наушниках, которые читают мозг! — мы рассказывали в нашей статье «Здоровье — новый люкс. 6 умных устройств, которые стоят того». А о рабочих приложениях, которые помогут следить за за здоровьем — в другой статье.

Телемедицина — соединяет пациента с врачом через экран

Видеоконсультации экономят время и деньги. Не нужно ехать в клинику, сидеть в очереди и рисковать подхватить инфекцию. Врач осматривает пациента через камеру, задает вопросы и назначает лечение. Особенно телемедицина выручает жителей маленьких городов, где нет узких специалистов.

Мобильные приложения и медицинский помощник — прямо в вашем смартфоне

Программы напоминают принять лекарство, записывают симптомы, хранят результаты анализов. Например, приложение Glucose Buddy помогает диабетикам контролировать уровень сахара — записывает показания глюкометра, считает хлебные единицы и строит графики.

Почему Health Tech стремительно растет

В 2024 году рынок цифрового здравоохранения оценивался в 312,9 млрд долларов США. Ожидается, что рынок вырастет с 387,8 млрд долларов США в 2025 году до 2,19 трлн долларов США в 2034 году. Появляются тысячи медицинских приложений, гаджетов и сервисов. Что происходит?

Глобальный рынок Health Tech действительно растет, но уже не такими бурными темпами, как во время пандемии. Просто рост стал устойчивым и зрелым. В 2024 году на мировом рынке цифрового здравоохранения заключили сделок на 10 млрд долларов, и это примерно тот же уровень, что и годом раньше. В целом глобальный рынок digital health оценивается примерно в 290 млрд долларов, и по прогнозам вырастет более чем в три раза к 2030 году. То есть отрасль вошла в фазу нормального, предсказуемого роста. Телемедицина, носимые устройства, платформы для удалённого наблюдения за пациентами — всё это становитсярутиной, а не экспериментальными разработками. Компании укрупняются, покупают друг друга, интегрируют искусственный интеллект – идёт «упорядочивание» отрасли.

Традиционные направления новых технологий в медицине и здравоохранении — лекарства и вакцины, диагностическое оборудование, новые методы лечения — не так перспективны и эффективны, как цифровые решения. Поэтому уже несколько лет инвестиции в цифровые продукты больше по размеру, чем инвестиции в новую медтехнику.

Еще одна причина роста заключается в том, что люди стали жить дольше. В Японии, Швеции, Испании и других развитых странах средняя продолжительность жизни перевалила за 80 лет. К 2050 году каждый шестой человек на планете будет старше 65 лет. У пожилых людей развиваются диабет, гипертония и деменция, им нужен постоянный контроль. Пожилых людей становится все больше, и им нужна постоянная медицинская помощь. Традиционная система здравоохранения не справляется — врачей не хватает, очереди растут. Достижения Health Tech помогают решить эти проблемы.

Фото: National Cancer Institute / Unsplash

Подвижки в сфере Health Tech стали особенно заметны во время пандемии COVID-19. Она показала: можно консультироваться с врачом через смартфон, сдавать анализы дома, контролировать здоровье через умные часы. Это стало нормой, люди привыкли и хотят продолжать.

Еще одна причина роста Health Tech — удешевление вычислительных мощностей. Например, раньше анализ генома стоил миллионы долларов и занимал годы. Сегодня — несколько сотен долларов и пара недель.

Наконец, молодое платежеспособное поколение привыкло решать все вопросы через телефон. Заказать еду, вызвать такси, оплатить счета. Люди готовы платить за удобство: записаться к врачу, получить расшифровку анализов в приложении, отслеживать прием лекарств через напоминания. Деньги текут туда, где есть спрос. А спрос на удобную, быструю и доступную медицину будет только расти.

Не только большие компании — кто уже инвестирует в Health Tech

Среди спонсоров лидируют государства. Правительства разных стран тратят на здравоохранение больше денег, чем на любую другую сферу, кроме обороны. США в 2024 году направили на медицину $4,8 трлн — это 17,6% от всей экономики страны.

Государства финансируют медицинские стартапы через гранты. В США Национальные институты здоровья выделили в 2025 году $48 млрд на исследования. На период 2028-2034 Европейский союз запланировал €175 млрд для проектов в области здоровья. Небольшие команды ученых получают до $5 млн долларов на разработку новых методов диагностики или лечения. Если проект показывает результаты, государство продолжает финансирование.

Самое сложное стартапу в сфере Health Tech — это выжить первые несколько лет. Нужно создать продукт, получить разрешения, реализовать пилотные проекты, провести и опубликовать результаты исследований. В это время необходимо финансировать дорогостоящих и редких специалистов, и нет гарантий возврата инвестиций. Отрасль в целом не готова и не стремится покупать продукты только потому, что они инновационные.

Фармацевтические корпорации инвестируют в ИИ для поиска новых лекарств. Pfizer вложил $120 млн в платформу, которая анализирует химические соединения и предсказывает их эффективность. Раньше на проверку одной молекулы уходили месяцы, теперь — несколько дней.

Обычные люди тоже инвестируют в Health Tech. Каждая третья кампания GoFundMe — это сбор средств на медицинские расходы. Ежегодно проводится около 250 тысяч кампаний на общую сумму $650 млн.

Случаются и громкие провалы. Стартап по анализу крови Theranos собрал $945 млн инвестиций, но технология не работала — компания закрылась, основатели попали под суд.

Александр Гусев поделился: доверие в сфере здравоохранения зарабатывается годами системного и тяжелого труда, а теряется моментально, если продукт оказался ненужным или небезопасным. Секретов в плане формирования доверия нет — нужны научные исследования на базе ведущих федеральных научных центров, пилотные проекты с независимой и объективной оценкой результатов. Еще необходимо выступать на конференциях и экспертных площадках: рассказывать о своем решении и результатах, отвечать на порой жесткие и неудобные вопросы.

А вот что говорит Диана Хасанова:

Доверие в медицине не строится на маркетинге — оно строится на доказательной базе и прозрачности. У стартапа, особенно молодого, нет десятилетиями накопленных данных, но у него может быть научная честность и открытая методология. Поэтому первое, что часто бывает нужно сделать — это выстроить взаимодействие с врачами и научным сообществом. Не прятать модель, а объяснять, как она работает, какие ограничения у неё есть, как собираются и обрабатываются данные. Даже небольшой, но корректно проведённый клинический пилот в партнёрской клинике даёт больше доверия, чем любая реклама. Когда врач видит, что разработчик не скрывает логику и даже слабые стороны алгоритма, он начинает воспринимать его как партнёра, а не как угрозу.

Диана также делится: мы часто забываем, что медицина — это не рынок «удобства», а сфера человеческой уязвимости. Любое вмешательство в медицинскую практику воспринимается с осторожностью, и это правильно. Когда врач отвечает за жизнь пациента, он не может «просто попробовать новый сервис», как пробует новое приложение для просмотра погоды. Поэтому стартап, который хочет работать в Health Tech, должен сначала заработать право быть услышанным. И это право даёт не масштаб инвестиций, а качество доказательств, корректность протоколов и готовность идти вместе с врачом, а не вместо него. Доверие в медицине — не «барьер на входе», а само ядро отрасли, и без него никакие технологии не имеют смысла.

Какие достижения Health Tech уже добрались до России?

Сбер Здоровье, Яндекс Здоровье, DocDoc — врачи уже консультируют через экран смартфона. Терапевт смотрит горло по видеосвязи, психолог проводит сеансы онлайн, дерматолог изучает родинку по фото. Цифровые сервисы упрощают запись к врачам. Пациенты могут выбирать специалиста и время визита на Госуслугах. Врач в клинике видит прошлые анализы и назначения.

ИИ помогает и самим врачам. Нейросети сравнивают миллионы снимков рентгена, КТ, МРТ. Программа находит подозрительные участки и подсвечивает их врачу. Радиолог-человек принимает решение, но теперь тратит меньше времени на каждый снимок.

Носимые устройства уже следят за здоровьем круглосуточно. Диабетики используют непрерывные мониторы глюкозы. Датчик на плече передает данные на телефон.

При этом большинство технологий пока что доступны только в крупных городах. В регионах внедрение идет медленнее, но телемедицина и цифровые сервисы записи постепенно появляются и там.

Мы с осторожным оптимизмом смотрим на то, что происходит в области продления жизни, и сейчас, впервые за десятилетия, действительно есть основания верить, что это не фантазии, а наука, приближающаяся к практике. Исследования Retro Biosciences, Altos Labs, Calico, Rejuvenate Bio и других компаний показали, что процессы старения можно моделировать, замедлять и частично обращать на уровне клеток. Мы видим, как сенолитические препараты, эпигенетические модификаторы и NAD+-модуляторы проходят ранние фазы клинических испытаний, а проекты в области регенерации тканей уже переходят от животных моделей к пилотным исследованиям на людях.

Но, что особенно важно, парадигма смещается: речь идёт не просто о «дополнительных годах жизни», а о сохранении здоровья, когнитивных функций и энергии. Есть предпосылки, что через 5-10 лет до клинической практики дойдут реальные инструменты замедления биологического старения — мониторинг и коррекция метаболических нарушений, контроль воспаления, профилактика нейродегенераций.

А Ильдар Хасанов рассказал о проблемах Health Tech в России:

Если говорить системно, Health Tech в России сталкивается с тремя основными барьерами: регуляторным, инвестиционным и инфраструктурным.

Чтобы цифровое решение официально считалось медицинским изделием, оно должно пройти сложный путь регистрации, который может занимать от нескольких месяцев до нескольких лет. При этом, если говорить про инновационные решения с искусственным интеллектом, то регуляторная база по ИИ до сих пор фрагментарна — в «Индексе ИИ 2024» отмечено, что отрасль опережает законодательство, и из-за этого часть разработчиков просто не доходят до рынка. В отличие от «немедицинских» цифровых решений, где можно запустить продукт и адаптировать его по ходу использования, в медицине сначала нужно доказать безопасность и эффективность, а уже потом продавать.

По данным Smart Ranking и «Индекса ИИ 2024», весь объём венчурных инвестиций в российские проекты ИИ в 2024 году составил всего $39 млн (из них медицинский сектор — лишь часть). Это крайне мало на фоне мирового рынка, где Health Tech ежегодно привлекает средств $8–10 млрд. Даже внутренние государственные вложения в ИИ остаются на стабильном, но невысоком уровне — около 7,5–7,6 млрд рублей в год. Частных фондов, готовых финансировать клинические исследования и длинные продуктовые циклы, почти нет. Это делает отрасль уязвимой: хорошие технологии просто не доходят до стадии масштабирования.

И наконец, инфраструктура. В России пока не развита экосистема медицинских данных. Согласно исследованию Kept (2025), основными барьерами цифровизации остаются разрозненность источников, низкое качество данных, отсутствие единых стандартов и закрытость клинических баз. Компании часто вынуждены собирать собственные датасеты «вручную» посредством пилотов, что замедляет развитие. В совокупности всё это создаёт ситуацию, когда Health Tech растёт, но в условиях системных ограничений, а не благодаря им.

Дерья Унутмаз, ученый-иммунолог, профессор Лаборатории Джексона в Фармингтоне, советует прожить еще хотя бы десять лет. Он говорит, что в таком случае человеку будет даровано пять. Если вы проживете еще пятнадцать лет, то в подарок получите пятьдесят — к тому времени врачи решат проблему старения. Правда ли так будет, покажет время.